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广告行业未来十年发展趋势
自世界经历80年前经济大萧条,及2009年金融风暴,动荡席卷全球,不但打击全球消费意欲,更令投资者重新反思投资取向,在不稳环境中,中国首度突围迅速复苏;中国经济实力增强,影响之大,将于未来十年间扭转企业及广告公司于国内及国际之营销策略,广告业所面对的,将是以下五大趋势:
  趋势一:“本地化”是新的“全球化”
  直至现在,中国渐成世界强大经济体,令整个广告营销体系亦有所改变,“本地化”即将变成新的“全球化”。但我所说的“本地化”,并非只限于中国境内的趋势,而是反过来,“本地化”将扩展变为国际性,未来十年的全球广告,将针对本地文化为大前提,亚洲及中国的影响力亦将逐渐提升,全球广告概念已不只限于从美国或欧洲发出,而是吸纳各国参与,融合最好的概念。
  趋势二:广告走向”行业专业化”
  随着市场经济激烈,有效的广告需要更有针对性,更能捉摸市场动态。广告服务会走向“行业专业化”,对行业了解、消费者趋势、文案、美术、摄影、公关手段、路演等的要求提高,在国内房地产和药业已经向这方向发展,其它行业如:汽车、护肤品、金融服务也虽要走向质素更高、更深化、专业化的发展需求。
  趋势三:跨越媒体及科技的大创意
    数码化的广告形式,已经是过往多年备受重视的一环,数码广告将是未来20年内的主流。而事实更是,在这资讯爆炸的世界,充斥各类传统与新型科技媒体,营销要冲出重围,最首要,还是靠创意思考活用媒体,令科技活起来,变成最有力、最吸引眼球的广告途径。
   趋势四:广告外包行业将蓬勃发展,广告公司市场化
    作为广告经营者,降低运营成本,提高服务质量产品质量是赢利的“鱼与熊掌”——当然,降低运营成本的同时又提高服务质量和产品质量也许不可兼得,比如精简机构,裁员的同时产品设计质量就难以保证。所以未来的广告发展趋势之一就是,广告制作外包化,进而广告公司将全部的精力用于市场。在我国,正规、专业的广告外包服务商还不常见,但可喜的是有一些网站已经再做类似的探索。


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