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广告行业发展前景
有多少人在不经意间看见贵公司打的广告牌而记住了那家公司的产品,又有多少人因为产品广告而停下来欣赏。商家通过广告的方式给客户讲解自己的产品功能,而从带来了大量的客户。也是为什么现在很多的老板,通过打广告方式,向客户介绍自己的产品。随着市场的需求,如今开广告公司的人也越来越多了,那我们就来谈谈广告行业的发展前景呢?
 随着中国企业的成长,广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大,迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。
中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是:感性消费趋势上升;重视和突出个性化;对价值的关注超过对价格的关心;受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。
IT技术互联网对传统广告的冲击。IT技术的发展,国际互联网对传统广告的冲击,网络行销使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化,包括:销售方式改变;促销方式改变;传播方式改变等。
而广告公司怎样表现自己的价值,为客户卖产品出谋划策,只是小价值;广告公司的价值在于通过把企业的产品转化为品牌,这样在客户的眼中就具有不可替代的高价值。
在我们坐公交车时,你会看见那一辆辆车子上贴着不同产品的广牌;在你周边的高楼大厦也放着不同的产品的宣传片。这所就是所谓的户外广告。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明的特性。相比与其他媒体,它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定,不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大,视觉范围就这么大,看得见就是看得见,看不见那一点办法也没有(当然,候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限,有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象,其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下:
1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系
一、 树立企业形象 建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位 。
二、 发布产品信息 建于选定城市的目标受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次。
不同形式的户外媒体,功用差别很大,在选择的时候要特别注意:
1.大型广告牌:
有利于建立企业形象,并确立在同类产品中的领导地位 ,有效地加强受众对品牌的认知度。
2.中型广告牌
有助于建立品牌/产品形象 ,建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度 。
3.人行道灯箱
广告讯息覆盖面广,以网络形式灵活发布,可准确覆盖目标市场,暴露频次高,可迅速提高产品的认知度 ,可结合旗下不同产品于同一广告中 。
4.公交广告
广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广,利于渗透各阶层受众 ,国内污染的环境会影响广告效果及产品形象,故必须选择性投放 夜间广告效果稍差。


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